Ливърпул и Карлсберг отразнуваха 21-годишното си партньорство, обявявайки че добавят нови три години към настоящия договор. Благодарение на сключеното днес споразумение и удължване на контакта, то се превръща в най-дългото сътрудничество във историята на Висшата лига - цели 24 сезона. Цели 17 години логото на бирена компания беше на тениските на мърсисайдци, но през 2010г. Standard Chartered беше предпочетен, но Карлсберг остана като спонсор на клуба.

"Нашите взаймоотношения с Ливърпул започнаха през 1992година. Това беше първата ни връзка с английския футбол - партньорство, което прерасна драстично.След повече от 2 десетилетия ние сме възхитени от продължващото ни партньорство с клуб имащ повече от 120-годишна история и коронуван, като един от най-добрите отбори в Англия и в света," сподели маркетинговия директор на компанията Майк Томсън.