Копнееният трофей, който ще бъде вдигнат от победителите на Световното първенство в неделя, е вероятно най-известната икона на ФИФА, а също и най-силно защитената търговска марка на международния управителен орган по футбол, обхващаща широк спектър от формати, включително триизмерни и фигуративни изображения. Тежащ 6,175 килограма и изработен от 18-каратово злато, световноизвестният трофей съчетава златен дизайн с полирана основа от малахит и изобразява две човешки фигури, поддържащи Земята. Неговата безспорна търговска и рекламна привлекателност е строго контролирана от ФИФА, която запазва изключителните световни права върху търговската му употреба.

Като част от едно от най-големите спортни събития и събития за интелектуална собственост в света, ФИФА е защитила образа на трофея от Световното първенство чрез Службата на Европейския съюз за интелектуална собственост (EUIPO), която се намира в Аликанте, обхващайки огромен набор от търговски стоки и услуги. Степента на тази защита се отразява във факта, че ФИФА е регистрирала трофея в 38 от 45-те категории, включени в Ницската класификация, международната система, използвана за категоризиране на стоки и услуги за регистрация на търговски марки.

От часовници до кредитни карти

Защитените категории варират от часовници, бижута, козметика, сапуни, пасти за зъби, перилни препарати, горива, фармацевтични продукти и хранителни добавки до ключодържатели, орнаменти, отварачки за консерви, химикалки, раници, самобръсначки, музикални инструменти, ножове, слънчеви очила, калъфи и всякакви играчки. ФИФА също така си запазва използването на търговската марка и образа на трофея от Световното първенство върху продукти, толкова разнообразни, колкото телевизори, музикални плейъри и фенерчета, както и спирачни течности, тостери, капачки за джанти, огледала, канцеларски материали, детски столчета за кола, спално бельо, облекло, килими и изтривалки. Хранителните продукти също са покрити, от месо и риба до чипс и ядки, както и кафе, какао, безалкохолни напитки и всички видове алкохолни напитки. По отношение на услугите, неразрешената употреба е забранена във връзка с кредитни карти, бензиностанции, мобилни телефонни услуги, туристически агенции, филми, образователни и развлекателни услуги, ресторанти и услуги за бързо хранене.

По този начин ФИФА пречи на трети страни да използват образа на трофея като декоративен ресурс за увеличаване на продажбите чрез реклами, тениски, плакати или търговски промоции. Нейните насоки и известия за защита на марката ясно показват, че използването на официални лога, словни марки, талисмани, трофеи и други символи е строго запазено за ФИФА, нейните партньори и оторизирани лицензополучатели. Трофеят, който ще отиде при победителя от финала между Аржентина и Испания, е един от около 200 актива, които ФИФА е защитила чрез EUIPO, за да запази тяхната търговска употреба в 27-те държави членки на Европейския съюз. Те включват инициалите на организацията, както и лога, слогани, шрифтове и талисмани.

Трионда, повече от просто футболна топка

Въпреки че може да изглежда просто като поредната футболна топка, топката за Световното първенство, Трионда, не е просто топка. Това е продукт със специфичен дизайн, марка и технология, който също е бил защитен от мултинационалната компания за спортни стоки Адидас чрез базираната в Аликанте агенция на ЕС. Името Трионда се отнася до "трите вълни", представляващи трите страни домакини: Съединените щати, Мексико и Канада. Нейните червени, зелени и сини цветове са вдъхновени от националните символи на трите страни: кленовия лист за Канада, орела за Мексико и звездата за Съединените щати. Нейните панели също образуват триъгълник като препратка към единството на трите нации домакини.