Националната хокейна лига започна сезон 2026/27 със значително разширяване на спонсорската си дейност. Серията NHL Global Series, в която участват Каролина Хърикейнс и Сиатъл Кракен, ще се проведе във "Вейкаус Арена“ в Хелзинки и вече привлича 85 корпоративни партньори. Това е ясен знак за нарастващия интерес на бизнеса към партньорства с професионалния хокей на лед.

Лигата си осигури и рекорден брой от 15 глобални спонсори. Сред новите компании са Adobe, Cohere, Honeywell и Sofascore, което подчертава стремежа на НХЛ да разшири търговското си портфолио отвъд традиционните за спорта индустрии.

Сред най-значимите нови партньори са Procter & Gamble и Michelob Ultra. Последната компания става първият официален бирен спонсор на НХЛ в САЩ след сезон 2021/22, когато изтече предишното споразумение на лигата с Bud Light.

DraftKings също разшири партньорството си с НХЛ. След като от 2018 г. беше ексклузивен партньор на лигата в САЩ, компанията за спортни залози надгради споразумението си и преди настоящия сезон стана пълноправен спонсор за цяла Северна Америка.

НХЛ направи и няколко промени в търговското си портфолио. Sweet, Jersey Mike's, Kal Tire и SkipTheDishes не подновиха договорите си, докато през септември DoorDash подписа разширено партньорство. Платформата за доставки ще бъде основен спонсор на национално излъчваните мачове в сряда вечер, както и на предаванията от плейофите за Купа "Стенли“ по Prime Video в Канада.

Международното разширяване на NHL Global Series ще продължи през следващия месец в Дюселдорф, Германия. Там Чикаго Блекхоукс и Отава Сенатърс ще изиграят два мача в PSD Bank Dome. Събитието ще бъде представено от Kaufland, което още веднъж показва значението, което НХЛ отдава на търговските възможности на международните пазари.