НБА изпревари английската Висша лига по обща стойност на брандовете на своите клубове. Според годишния доклад на Brand Finance общата стойност на марките на 30-те франчайза в Националната баскетболна асоциация е достигнала 14,2 милиарда долара. Това представлява увеличение с 34% спрямо 2025 г. и надхвърля отчетените 11,3 милиарда долара за водещото английско футболно първенство.

Голдън Стейт Уориърс запазва първото място за пета поредна година. Воден от Стеф Къри, клубът от Сан Франциско увеличава стойността на своя бранд до 1,416 милиарда долара през 2026 г. Втори са Лос Анджелис Лейкърс с 1,302 милиарда долара, следвани от Ню Йорк Никс с 1,085 милиарда. Бостън Селтикс заема четвъртата позиция с 881 милиона долара, а челната петица допълва Чикаго Булс със 795 милиона.

Всички 30 франчайза в НБА отчитат повишение на стойността на своите брандове, като ръстът варира между 14% и 88%.

Медийният договор за 76 милиарда долара стимулира растежа

През сезон 2025/26 новото споразумение на НБА за телевизионните права на стойност 76 милиарда долара с ESPN, NBC и Amazon разшири аудиторията на лигата и помогна за постигането на най-добрите телевизионни резултати от повече от десетилетие. Финалите в НБА също отчетоха най-високата си гледаемост от 1998 г. насам.

Увеличението с 39% на приходите от телевизионни права за цялата лига се превърна в основния двигател на растежа на стойността на брандовете.

"Силният бранд помага на даден франчайз да превърне общия възход на лигата в търговски успех чрез спонсорства, продажби на артикули и ангажираност на международните фенове. Той може също така да повиши привлекателността на клуба за инвеститори и водещи баскетболисти“, се посочва в доклада.

Въпреки това остава значителна разлика между петте най-ценни марки и останалите клубове в НБА. Макар франчайзите извън тази елитна група също да се възползват от увеличените приходи на лигата, изграждането на разпознаваема идентичност, която да има влияние и извън местните пазари, продължава да бъде сериозно предизвикателство.

НБА изостава от НФЛ, но има сериозна преднина пред МЛС

Въпреки впечатляващия растеж общата стойност на брандовете на клубовете в НБА остава значително под тази на Националната футболна лига (НФЛ). Общата оценка на 32-та франчайза в американския футбол достига 28,6 милиарда долара.

В същото време стойността на брандовете в НБА е почти седем пъти по-висока от тази на Мейджър Лийг Сокър (МЛС), която възлиза на 2,1 милиарда долара въпреки рекордния си растеж.

"Тази позиция отразява устойчивата търговска привлекателност на НБА и широкия ѝ международен обхват, като същевременно показва, че има ясни възможности за допълнителен растеж, докато новото споразумение за телевизионните права продължава да дава резултати“, се казва в заключението на доклада.

Голдън Стейт Уориърс е начело и в класацията за стойността на франчайзите

Голдън Стейт Уориърс оглавява и класацията на Forbes за най-скъпите франчайзи в НБА. Според изданието стойността на клуба достига 13,5 милиарда долара. Тази класация обаче измерва общата стойност на франчайзите, а не само стойността на техните брандове, както е в анализа на Brand Finance.

Уориърс заема първото място и в подреждането на Sportico, но според тази публикация стойността на клуба е още по-висока – 14,5 милиарда долара.

Стеф Къри е напът да спечели рекордните 203,6 милиона долара

Към финансовия успех на Голдън Стейт се добавя и впечатляващото представяне на суперзвездата Стеф Къри. Той стана първият баскетболист в историята на НБА, чиято годишна заплата по договор с клуб надхвърля 60 милиона долара.

Според оценките на Forbes Къри ще генерира още 141 милиона долара от рекламни договори и други бизнес начинания. Това се случва след раздялата му с Under Armour и подписването на договор с китайската спортна марка Li-Ning през юни.

Съчетанието между възнаграждението му от НБА и приходите извън баскетболното игрище се очаква да му донесе общо 203,6 милиона долара (181,6 милиона евро). Това би било безпрецедентно постижение за действащ баскетболист.

Откакто Forbes започва да следи доходите на спортистите през 1990 г., само трима други състезатели са надхвърляли подобна сума в рамките на 12 месеца, без да се отчита инфлацията – Флойд Мейуедър, Кристиано Роналдо и Джон Рам.

За втора поредна година Стеф Къри оглавява класацията на най-високоплатените баскетболисти в НБА.