Комо вече не иска да бъде просто красивата приказка на италианския футбол. Клубът от брега на едноименното езеро започва да гледа много по-далеч и според президента Мирван Суварсо амбицията е да превърне Комо в световно разпознаваем футболен и търговски бранд.

На фона на историческия дебют на Комо в Шампионската лига Суварсо говори открито за развитието на проекта и за желанието на клуба да се конкурира с най-големите европейски отбори. Той признава, че Комо не може да се мери с Висшата лига по финансови възможности, но според него италианският клуб притежава нещо, което трудно може да бъде купено с пари.

"Ние хвърляме предизвикателство към гигантите. На терена всичко е по-просто – ако играеш добре, получаваш наградата си. Но за да продаваме нашите продукти, трябва да умеем да ги произвеждаме и разпространяваме“, заяви Суварсо пред La Repubblica.

Президентът признава, че Комо има сериозен недостатък в сравнение с английските грандове – размерът на местния пазар. Градът е малък, а стадионът "Джузепе Синигаля“ също не може да се сравнява с огромните съоръжения на водещите клубове в Европа.

"Имаме малък град с малък стадион. Един мач на "Сан Сиро“ носи приходи колкото осем мача на "Джузепе Синигаля“, а телевизионните права дават предимство на клубовете с история и трофеи“, обясни Суварсо.

Именно затова Комо се опитва да изгради публика извън Италия. Според президента местната аудитория е ограничена, но клубът може да компенсира това чрез маркетинг, брандинг и комуникация, насочени към целия свят.

"Можем да разширим аудиторията си, като достигнем до целия свят. Всичко зависи от способността ни да растем чрез маркетинг, брандинг и комуникации“, каза той.

А след това дойде и репликата, която привлече най-много внимание.

"Какво има Висшата лига в сравнение с нас? Пари. Но ние имаме история, изкуство, храна и страст.“

Суварсо не ограничи тази идея само до Комо. Според него Италия разполага с огромен потенциал благодарение на градове, които сами по себе си са световно разпознаваеми. Той даде за пример Лече и Салерно, които според него също могат да бъдат изключително привлекателни за международната публика.

Комо вече има доказателства, че този модел може да работи. След години, прекарани далеч от елита, клубът се изкачи до Серия А, а под ръководството на Сеск Фабрегас направи следващата огромна крачка – класира се за Шампионската лига. Проектът се развива с бързи темпове не само на терена, но и в инфраструктурно и комерсиално отношение.

Разбира се, зад тази приказка стоят и огромни финансови възможности. Индонезийските собственици на Комо разполагат с ресурс, който позволява на клуба да инвестира сериозно в състава и развитието си. Затова твърдението, че Комо просто разчита на "история, изкуство, храна и страст“, би било прекалено романтично. Парите също са част от проекта – просто клубът се опитва да ги превърне в нещо много по-голямо от обикновен трансферен бюджет.

И точно това прави историята на Комо толкова любопитна. Клубът не се опитва просто да купи успех. Иска да създаде идентичност, която да продава самата Италия – езерото, архитектурата, кухнята, културата и начина на живот – чрез футбола.

"Комо“ вече не е малкият клуб от езерото, който просто се радва, че е стигнал до Серия А. Сега той иска да превърне красотата на своя град в конкурентно предимство срещу най-богатите клубове в света.

И докато английските гиганти разполагат с телевизионни договори за милиарди и глобални фенски бази, Комо избира друг път. Пари има и там. Но Суварсо вярва, че неговият клуб може да предложи нещо, което не се измерва в милиони – място, история и усещане, което кара хората да искат да бъдат част от него.