Ливърпул официално обяви, че от следващия сезон технически спонсор на клуба става компанията New Balance. От сезон 2012/13 с изработването на екипите на "червените" се занимава американската компания Warior, която ежегодно плаща на Ливърпул 25 милиона паунда. Между страните има шестгодишен договор, който още не е изтекъл, но смяната на спонсора протече без проблеми, тъй като Warrior е дъщерна компания на New Balance.

New Balance е базирана в град Бостън, както и компанията Fenway Sports Group, владееща Ливърпул. Бейзболният клуб Бостън Ред Сокс също има спонсорски контракт с Fenway Sports Group.

Точната продължителност на контракта и финансовите подробности не се разгласяват. В официалното съобщение само се съобщава, че тази дългогодишна сделка е най-изгодната в историята на Ливърпул.

Според специалисти, контрактът между клуба и New Balance е ма стойност 300 милиона паунда.